Nápověda menu

Vyhodnocení videokampaní

Pro vyhodnocení výkonu videokampaní máte k dispozici speciální videometriky, které podrobně popisujeme v Sklik Nápovědě.

Zároveň doporučujeme využít pokročilé metriky pro vyhodnocení obsahových kampaní.

Abyste videokampaně správně vyhodnocovali, je třeba na začátku stanovit, jaké jsou jejich cíle a určit, prostřednictvím jakých metrik budete plnění cílů sledovat. Doporučujeme vycházet z frameworku STDC, který podrobně popisujeme v kapitole 3.

Pokud má vaše videoreklama nízkou dokoukanost

  • Otestujte jiné cílení.
  • Zlepšete kreativu tak, aby hned na začátku dala divákovi důvod ji dosledovat.
  • Videoreklamu zkraťte a soustřeďte se na nejdůležitější body sdělení.
  • Pokud je nastavená maximální frekvenci zobrazení vysoká, snižte ji.

Nezapomeňte, že divák nemusí dosledovat videospot až úplně do konce, aby si odnesl sdělení. Ve mnoha případech stačí zhlédnout i 75 % reklamy, aby sdělení bylo zřejmé a zapamatovatelné. 

Zároveň doporučujeme sledovat, jaký vliv má spuštěná videokampaň na návštěvnost stránek a hledanost propagovaného brandu či produktu. A to napříč všemi online kanály sledovanými v Google Analytics.

Tip

Přečtěte si případovou studii klienta MujKoberec.cz, jehož cílem bylo prostřednictvím videoreklamy oslovit nové zákazníky.