Vyhodnocení videokampaní
Pro vyhodnocení výkonu videokampaní máte k dispozici speciální videometriky, které podrobně popisujeme v Sklik Nápovědě.
Zároveň doporučujeme využít pokročilé metriky pro vyhodnocení obsahových kampaní.
Abyste videokampaně správně vyhodnocovali, je třeba na začátku stanovit, jaké jsou jejich cíle a určit, prostřednictvím jakých metrik budete plnění cílů sledovat. Doporučujeme vycházet z frameworku STDC, který podrobně popisujeme v kapitole 3.
Pokud má vaše videoreklama nízkou dokoukanost
- Otestujte jiné cílení.
- Zlepšete kreativu tak, aby hned na začátku dala divákovi důvod ji dosledovat.
- Videoreklamu zkraťte a soustřeďte se na nejdůležitější body sdělení.
- Pokud je nastavená maximální frekvenci zobrazení vysoká, snižte ji.
Nezapomeňte, že divák nemusí dosledovat videospot až úplně do konce, aby si odnesl sdělení. Ve mnoha případech stačí zhlédnout i 75 % reklamy, aby sdělení bylo zřejmé a zapamatovatelné.
Zároveň doporučujeme sledovat, jaký vliv má spuštěná videokampaň na návštěvnost stránek a hledanost propagovaného brandu či produktu. A to napříč všemi online kanály sledovanými v Google Analytics.
Tip
Přečtěte si případovou studii klienta MujKoberec.cz, jehož cílem bylo prostřednictvím videoreklamy oslovit nové zákazníky.