Optimalizace CPC
Funguje stejně jako u jiných kampaní v Skliku.
Jak kampaň Nákupy vyhodnocovat a optimalizovat?
- Upravujte nastavené max. CPC podle dosahovaného výkonu
- Vyčleňte nejhledanější sortiment nebo skupinu nabídek do podrobnějších sestav nebo produktových skupin a nastavte jim odpovídající max. CPC
- Inzerci si můžete rozdělit do více kampaní Nákupy segmentovaných např. dle kategorie zboží, výrobce nebo typu aukce (pouze po přesunutí řízení inzerce)
- Nastavte si pro sestavy automatická pravidla
- Upravte % výše nabídek dle zařízení, umístění produktové inzerce (Seznam.cz, Zboží.cz) nebo podle typu aukce (detail produktu TOP, hledání a nabídky od nejlevnějšího)
- Pokud si založíte více kampaní Nákupů, např. s cílem, aby se jedna vydávala pouze pro detail produktu a druhá pro vyhledávání, je třeba postupovat takto:
- U kampaně, která se má vydávat pouze ve vyhledávání, v nastavení zadejte v Úpravě nabídek podle typu aukce na Zboží.cz úpravu nabídky pro Produkt – doporučené hodnotu –100 %.
- U kampaně, která se má vydávat pouze v detailu produktu, v nastavení zadejte v Úpravě nabídek podle typu aukce na Zboží.cz úpravu nabídky pro Vyhledávání hodnotu –100 %.
- Žádná ze sestav nebo produktových skupin nesmí mít nastavenou nižší max. CPC než je ceníková (až 3,60 Kč). V opačném případě se nabídka bude moci vydat za ceníkovou cenu z jiné kampaně.
Max. CPC ovlivníte:
1. V rozhraní Skliku zadáním hodnoty max. CPC reklamních sestav/produktových skupin v kampani Nákupy: Název Provozovny.
- V Skliku se oproti administraci Zboží.cz či XML feedu nastavuje pouze jedna CPC a sice na úrovni sestav/produktových skupin.
- Pokud se nabídka nachází ve 2 skupinách, do aukce vstupuje skupina s vyšší max. CPC (i pokud byla převzata z nadřazené sestavy). Výjimkou je výchozí sestava Všechny produkty, která má ve výdeji vždy nižší prioritu.
- Nastavená max. CPC u produktové skupiny má vyšší prioritu než nastavená max. CPC sestavy
Každou úpravou CPC u sestav/produktových skupin upravujete cenu za proklik celé produktové inzerce jak pro pro web Seznam.cz tak i pro web Zboží.cz a pro všechna umístění nabídek.
2. Následně můžete již zadané CPC procentuálně upravovat prostřednictvím multiplikátoru v administračním rozhraní Skliku.
- Používejte multiplikátor v rozhraní Skliku pro procentuální úpravu nabídky CPC pro detail produktu a nabídky pro vyhledávání pro Zboží.cz a vyhledávání Seznam.cz v kombinaci se zařízením.
- Možnosti multiplikátoru v rozhraní Skliku i jeho ukázku najdete v naší Nápovědě.